Fra offline til online: Fabrikeret til digital vækst

Minimum startede med en enkelt butik i Aarhus tilbage i 1997, og har siden da udviklet sig til et internationalt modebrand, der opererer i Danmark, Tyskland, Europa, Frankrig og Holland. Skandinavisk design er et af kendetegnene for det velkendte fashion brand.

Det primære fokus har tidligere ligget på B2B, hvor salg til butikker har udgjort en stor del af omsætningen. De online ambitioner er dog ikke at tage fejl af, og Minimum kom til os med ønsket om at udvikle sit digitale forretningsområde, og blive rustet til fremtidig vækst gennem egen B2C webshop.

Minimum havde i forvejen en e-commerce løsning i TigerCMS, der omfattede en dansk og en international webshop med levering til alle EU-lande, men det satte sine begrænsninger for yderligere tilpasning af de enkelte markeder og Minimum havde et ønske om at komme på en mere skalerbar platform, hvor valget faldt på Shopify.

Ønsket om muligheden for lokalisering af webshops var tydeligt - noget vi ser hos mange af de større brands vi arbejder med - for at kunne understøtte sine hovedmarkeder som Tyskland, Holland og Frankrig.

Løsningen blev at flytte Minimum over på en Shopify Plus løsning, hvor vi har udviklet individuelle shops til hvert enkelt marked. Det har betydet, at minimum nu har fået omfattende sprogversionering, lokale betalingsløsninger, lokal kundeservice, tilpassede fragtaftaler, og lokalsproget digital annoncering.

Nu kan der nemt skabes nye shops til nye markeder – det handler udelukkende om, hvornår content til de lokale webshops kan være klar. Der er altså ikke nogle tekniske hindringer for Minimums yderligere ekspansion.
Samtidig står de nu med et stærkt og agilt ecommerce setup, hvor udvikling af nye features og integrationer er en hurtigere proces end hidtil. Det har samtidig frigivet ressourcer internt til optimering og drift af minimums webshops.

Efter skiftet til Shopify, har minimum oplevet en stigende konverteringsrate og omsætning online. Det har været mest tydeligt på Minimums udenlandske webshops, hvor indsatsen for lokalisering har været markant.
Særligt kombinationen af tilpassede betalingsløsninger og sprogversionering, har i høj grad været med til at påvirke omsætningen positivt.