Håndværk og maritime rødder - oversat til e-commerce

Designrejsen for Andersen-Andersen begyndte med en ambition om at skabe verdens bedste sømandssweater. Et stykke strik, hvor funktion og form går hånd i hånd. Mange af deres styles er bevidst symmetriske, så for- og bagside er identiske. Oprindeligt var det en praktisk løsning for sømænd, der klædte sig på i mørket. I dag har det fået en ny betydning, hvor rotation af sweateren kan mindske slid og forlænge levetiden.

Når det kommer til kvalitet og håndværk, er Andersen-Andersen på hjemmebane. Men på e-commerce-fronten var der tale om nyt farvand. Deres digitale univers afspejlede endnu ikke den samme ro, tyngde og autenticitet, som man oplever i deres produkter og fysiske butik.

Derfor kontaktede Andersen-Andersen os i starten af 2024 med et klart ønske: At oversætte deres stærke identitet til en webshop, der føles lige så gennemtænkt og kompromisløs som deres strik. Det var afgørende, at den digitale oplevelse gav samme fornemmelse som at træde ind i deres butik - enkel, ærlig og fuld af karakter.

En minimalistisk webshop til klassiske designs

Da Andersen-Andersen kom til os, stod deres kreative og visuelle identitet stærkt på produktsiden. Opgaven bestod i at skabe et digitalt udtryk, der kunne bære samme DNA - uden støj og uden overflødige elementer.

Bag den færdige webshop ligger en grundig og iterativ designproces, hvor hvert element blev vurderet, justeret og genovervejet. Målet var at ramme et udtryk, der både er moderne og tidløst, og som respekterer brandets maritime arv og kompromisløse tilgang til kvalitet.

Resultatet er en webshop, hvor alt overflødigt er skåret væk. Med inspiration fra gamle søfartsjournaler er layoutet bygget op omkring kolonner og rækker i faste proportioner, som skaber et stramt, lineært og næsten arkivagtigt udtryk.

Farvepaletten er reduceret til sort, hvid og Andersen-Andersens ikoniske orange signalfarve. Typografien er klassisk, konsekvent og holdt i samme størrelse på tværs af siden. Det hele bidrager til et roligt, balanceret og meget bevidst visuelt udtryk.

Som en særlig detalje har vi integreret en shuffle-funktion ved filtrene. Den giver brugeren mulighed for at blande produkterne og gå på opdagelse – præcis som man ville gøre i en fysisk butik, hvor nye kombinationer opstår undervejs.

Projektet kom sikkert i havn i slutningen af 2024. Det digitale univers trækker tydelige referencer til brandets maritime rødder og lader identiteten komme til udtryk helt ned i de mindste detaljer.

De stringente linjer, de klassiske skrifttyper og den bevidste brug af farver fjerner støj og skaber en fokuseret og behagelig brugeroplevelse. Andersen-Andersens ønske var en webshop, der føles som at træde ind i deres butik - et sted hvor man har lyst til at gå på opdagelse og nemt finder det, man leder efter.

Det mål er nået. Den nye webshop taler samme sprog som produkterne og er i fuld harmoni med brandets målgruppe.